腰旗橄榄球中国市场推广案 + H5
- 洪琳 郑
- 2025年6月12日
- 讀畢需時 1 分鐘
时间：2024.06.13
角色：全案策划 / 传播路径设计 / H5文案与结构（独立完成）
Brief（项目简介）
项目以2028年洛杉矶奥运新增项目“腰旗橄榄球”为契机，打造一套面向中国年轻用户的趣味入门式推广方案。整体包括完整推广策略案与配套互动H5，通过人格化测试形式切入用户心理，引导其探索自身个性与“腰旗球场角色”的关联，激发尝试欲与社交分享，推动大众对这项新兴团队运动的兴趣与认知。
创作说明｜Creative Concept
用户心理洞察：现代年轻人倾向于自我探索、角色扮演、标签认同
核心创意连接点：“你的性格” ↔ “球场位置所需特质” ↔ “你的运动超能力”
H5设计为“角色匹配型互动测试”，匹配完成后引导用户分享到社交平台
策略节奏分为预热期（认知）、引爆期（H5发布）、发酵期（社群话题运营）、沉淀期（用户留存与活动引导）
语言风格年轻化、视觉风格竞技感+游戏感结合，强化“新奥运运动”的潮流属性
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