双汇【辣吗？辣】品牌策划案｜2024.03｜ 受众分析&创意策划

Brief：

• 项目名称：双汇“辣吗？辣”香肠广告整合传播策划案

• 广告主题：辣，有引力！双汇“辣吗？辣”

• 项目定位：通过创意内容传达“健康美味、酷辣首选、年轻新潮”的品牌调性，以“辣”为媒介链接18–35岁年轻消费群体，打造高识别度的情绪型表达产品形象。传播内容以生活多场景为切口（如：追剧、旅行、学习），借助互动话题与社交玩法，强化用户共鸣与品牌粘性。

💡 创作思路与项目讲解 Creative Concept & Execution:

🎯 品牌定位 & 产品概念

• 目标人群：18-25岁的学生与打工人，关注情绪表达、真实生活与社交内容

• 产品特点：三种辣味层级（四川藤椒、云南泡椒、香辣混合），强调“风味梯度”

• 设计语言：清新撞色包装，IP角色年轻拟人，传递“打败困难，热辣出击”的价值主张

• IP设定：为三种口味分别设定角色形象，匹配个性口号

📣 活动架构 4 阶段｜4 Phases of Engagement

• 预热期 – “那就分享辣”

  主题："Show Me Love"

  用户参与形式：视频/Vlog/文案/配音分享生活中爱的瞬间合作博主发布共鸣类内容，引导用户释放情绪，构建互动氛围

• 蓄热期 – “那就展示辣”

  线下音乐联动：Cacien乐队演出《辣辣辣》设置互动区域 + 现场打卡，引发线下共振

  线上COS歌手展示： 征集COS歌手参与线上歌唱展示。 以COS形象演绎喜爱的歌曲，上传至活动平台

• 爆发期 – “那就出发辣”

  线上游戏《为LOVE冲锋》：用户选择辣味角色，挑战生活Boss

  线下真人游戏：两人组挑战迷宫与任务，互动解谜 + 情感表达融合奖励：盲盒火腿肠、优惠券、品牌礼包等

• 延热期 – “那就远航辣”

  设置活动回顾墙、情感打卡区、留言互动墙增强品牌温度感、参与者记忆感，形成复购闭环

🧩 创意亮点总结

• 利用“辣”作为情绪与表达的媒介，匹配Z世代价值观

• 多平台联动（短视频、直播、游戏、快闪）营造内容深度参与

• 构建“用户情绪→产品互动→社交表达→品牌共鸣”的完整闭环

• 每个活动模块都具备可执行脚本与传播话题，支持落地执行与社交传播

🌶️ 成果与意义 Outcomes

• 打造年轻化品牌认知，增强产品社交话题度

• IP角色辅助记忆点，提高包装辨识度

• 用户参与内容覆盖视频、图文、游戏等多模态形式，实现转化潜力与互动口碑并举

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