孔亮鳝鱼火锅品牌整合策划案
- 洪琳 郑
- 2024年1月3日
- 讀畢需時 1 分鐘
时间 | Date：2024.01.03
角色 | Role：活动策划 & 创意概念设计（小组项目，个人负责以上模块）
Brief（项目简介）
本项目为重庆本地火锅品牌“孔亮鳝鱼火锅”制定节奏分明的整合活动策划案，结合品牌价值观“出发—寻找—战胜—回归”的精神主线，构建四阶段、四主题的线下沉浸式活动。内容涵盖邮轮夜宴、露营互动、游乐场联合、市集灯会等形式，聚焦重庆夜景、在地食材与年轻人热衷的文化体验，整体风格“守正创新，匠心本味”。
创作说明 | Creative Concept
品牌洞察延展为四个阶段主题：
《踏江》：邮轮 × 复古迪斯科 × 火锅夜宴
《蹚泥》：露营基地 × 抓鳝互动 × 篝火电影夜
《挑山》：游乐园 × 美食互动 × 古诗词寻宝
《捻灯》：灯会赏景 × 古风音乐 × 猜灯谜与专属套餐
创意关键词： 夜景经济 / 在地文化 / 复古风潮 / 鳝鱼IP人格化
活动设计中注重五感交互与节奏体验：
味觉：限定鳝鱼荔枝风味火锅、露天定制菜品
视觉：复古场景布置、灯光秀、互动式照片墙
听觉：国风音乐会、复古乐队演奏、DJ派对
触觉：抓鳝鱼体验、DIY灯谜餐单
社交：用户生成内容（UGC）引导社媒互动分享
活动设计围绕“先共情后转化”的逻辑进行，前期构建参与期待，中期扩大传播声量，后期沉淀品牌印象与回访可能。
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